移动营销主阵地的信息流广告

  以往，伴随着移动互联网用户使用场景的转变，信息流广告可谓风生水起。用户习惯于上下滑动的交互方式，也沉迷于利用大量碎片时间去浏览资讯或社交内容。为何凭借信息流广告一举成名的今日头条在发展如日中天的时候，会选择进入一个新的领域?因为感受到了营销场景的变化。

  营销场景一直在随着用户使用场景的变化而变化，此时用户的使用场景正在由资讯浏览转向短视频浏览。而除了今日头条意外，阿里也已宣布土豆将转型为短视频分发平台，并预计投入超过20亿元;紧接着腾讯也斥资3.5亿美元投资了快手——一个非常火爆的短视频应用平台。

  毫无疑问，今日头条希望通过将自身由文字资讯内容平台向短视频内容平台的转变，继续强化其核心变现途径——信息流广告的生命力。而与此同时，又有全新的移动广告模式诞生了——互动式效果广告。