新媒体营销的现状分析

  新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济的营销方式,在当前引起了中国企业的普遍关注，并呈现不断发展和壮大的趋势。因此，要分析新媒体营销的特点,有必要对其现状进行了解。

  一是新媒体营销呈现网络社区化态势，随着WEB2.0的发展,微博、博客、BBS等论坛异军突起。因此，网络社区成为新媒体营销的主要阵地。

  二是新媒体营销符合碎片化整合要求,随着消费者需求的多样化,就受众主体而言，传统媒体、网络媒体等提供的信息呈现“碎片化”的状态，各种媒体信息需要二次整合。

  三是新媒体营销模式多元化,得益于双向的信息流通渠道、畅通的网络平台，在新媒体营销模式呈现多元化的发展趋势的同时，精细营销也是新媒体营销的一个重要体现。当然，由于现有制度和体系的缺失，新媒体营销也有其面临的困境，比如数字营销、评价体系、代理公司角色定位等方面。因此,新媒体营销在当期可谓是机遇与挑战并存，因此，把握机遇迎难而上，开拓一片新的市场营销领域。