新媒体电子商务类营销

  新媒体电子商务类营销工具融合新媒体打造了生活记录、内容导购、社交裂变多元化的新型线上零售平台，主要包含综合电商、拼团特卖、垂直电商、本地生活四类。

  综合电商：即主流网络购物平台，其特点是品牌商家众多，商品类目齐全，具有千万级以上的用户数量，且从供应链、仓储、物流、支付、售后服务到技术平台、内容生态、算法推荐全流程体系成熟，典型的有京东、天猫。

  拼团特卖：电商以“品牌特惠”低价返利为卖点，以“社交拼团”裂变效应赚流量，凭借精准的市场细分定位迅速占据三四线城市的网络购物市场。典型代表为拼多多、京喜拼拼、唯品会、淘宝特价版等。拼多多借助微信、QQ等腾讯的社交平台，利用砍价免费拿、天天领现金进行病毒营销，跻身头部电商行列。

  垂直电商：指专注某一行业或细分市场深化运营的电商平台。如专注年轻人生活笔记分享的小红书，专注二手交易置换的闲鱼、转转，专注海淘的网易考拉、天猫国际，专注母婴用品的贝贝，专注图书周边的当当。

  本地生活：指提供本地生活服务的O2O电商以及社区团购，主要包括美团、多多买菜、京喜等。本地生活新媒体营销工具拥有海量真实用户点评信息及客观的商户评分系统，商家更注重口碑营销，借助红人探店、种草等短视频和图文形式进行软营销。